Pengumuman ini tidak hanya mewakili keputusan bisnis, tetapi juga momen budaya: senja televisi musik dan penemuan musik kolektif.
Penutupan ini pertama-tama akan memengaruhi saluran di Inggris Raya dan Irlandia dan kemudian di Prancis, Jerman, Austria, Polandia, Hungaria, Australia dan Brasil.
Dibalik langkah ini terdapat penghematan biaya yang menyertai merger antara Paramount Global dan Skydance Media. Namun alasan dibaliknya jauh melampaui faktor finansial, karena hal ini menandakan perubahan radikal dalam cara penonton menikmati musik.
Selama beberapa dekade, MTV identik dengan budaya pop, anak muda dan pemberontakan. Sejak diluncurkan pada tahun 1981, ketika video pertama yang ditayangkan adalah "Video Killed the Radio Star" karya The Buggles yang kini menjadi ramalan, saluran tersebut telah mengubah lanskap musik dan visual.
MTV tidak hanya menayangkan video tapi juga menciptakan tren, membentuk ikon dan membangun komunitas seputar musik. Jaringan ini menandai tonggak sejarah yang menentukan generasi. Jaringan ini menjadi lokasi pemutaran perdana "Thriller", video musik monumental Michael Jackson tahun 1983 dan juga menjadi tempat David Bowie bersuara yang dalam sebuah wawancara terkenal mendesak MTV untuk memberi ruang bagi seniman Afrika-Amerika.
Saluran ini juga menjadi platform bagi gerakan-gerakan seperti grunge dengan lagu " Smells Like Teen Spirit" milik Nirvana yang diputar berulang-ulang pada tahun 1990-an.
Tempat ini juga menjadi saksi momen-momen kacau dan tak terlupakan, seperti konfrontasi langsung antara Courtney Love dan Madonna atau lahirnya acara realitas pionir seperti The Real World.
Ketika MTV hadir di Eropa pada tahun 1987, pengaruh budayanya semakin meluas. Acara-acara seperti MTV Unplugged menampilkan penampilan ikonik dari Nirvana hingga Eric Clapton yang membuktikan musik televisi bisa terasa intim sekaligus artistik.
Pada masa kejayaannya, MTV mengubah video musik menjadi karya seni dan mengubah bintangnya menjadi legenda global. Namun revolusi digital telah mengubah cara penonton mengonsumsi konten. Dimulai pada tahun 2010-an, YouTube, Spotify, TikTok dan platform lainnya menggantikan televisi tradisional.
Maka pada tahun 2011, saluran utama berhenti menayangkan klip music dan mendelegasikan tugas tersebut kepada saluran sekunder. Pemirsa kini tidak lagi menunggu saluran menjadwalkan video favorit mereka, melainkan langsung memilihnya.
Menghadapi perubahan yang tidak dapat diubah ini, sejarah musik MTV terjebak dalam nostalgia. Meskipun merek tersebut akan bertahan melalui platform digital dan acara unggulannya seperti Video Music Awards (VMA) dan European Music Awards (EMA), semangat asli saluran tersebut yang menyatukan jutaan orang di sekitar layar untuk menemukan lagu besar berikutnya akan memudar.
Editor: Aspian Nur
