Kerja sama baru Google dengan AFA, federasi sepak bola Argentina, memiliki dua aspek, kecerdasan buatan dan mesin pencari. Dua bidang yang sebelumnya tidak ada dalam struktur komersial tim nasional.
Ramiro Sánchez , CMO Google Amerika Latin dan merangkum taruhan terbesar perusahaan teknologi itu untuk dua tahun ke depan. "Piala Dunia 20206 akan jadi yang pertama dimana terdapat kecerdasan buatan," ucap Sanchez.
Google sebagai perusahaan global, biasanya mempertimbangkan kemitraan olahraganya berdasarkan ukuran pasar yaitu Amerika Serikat, Inggris, Brasil, Jerman, Jepang, Meksiko dan Argentina tidak termasuk dalam daftar itu. “Argentina bukanlah negara terbesar,” aku Sánchez melansir dari marca.com Jumat (24/4/2026) hari ini. “Aliansi alami biasanya muncul di antara negara-negara terbesar. Tetapi Argentina tidak sesuai dengan pola itu,” ungkapnya
Namun semuanya berubah karena tiga hal. Argentina adalah juara bertahan dengan Lionel Messi tetap menjadi tokoh paling berpengaruh dalam percakapan global tentang sepak bola. Dan ada fakta yang kurang dikenal: sekitar sepertiga dari percakapan global tentang sepak bola di media sosial berputar di sekitar tim nasional Argentina.
“Berhenti, kami perlu memikirkan ulang ini ,” itulah kalimat yang diucapkan Sánchez kepada dirinya sendiri dan kemudian secara internal di Google. Argentina yang awalnya tidak lolos kualifikasi karena jumlah peserta yang sedikit, kini menjadi bagian pertama dari strategi global yang sudah mencakup Prancis dan Brasil, dengan lebih banyak tim yang akan diumumkan dalam beberapa minggu mendatang.
Google tidak mensponsori Piala Dunia sebagai sebuah acara. Mereka mensponsori tim-tim. Ini adalah keputusan strategis. Sánchez menjelaskannya dari bidang keahliannya: pemasaran budaya.
“Cara untuk terhubung dengan budaya adalah melalui emosi, dan untuk memahami jiwa para penggemar, tidak ada cara yang lebih baik selain melakukannya melalui tim mereka,” sebutnya.
Sabatini, direktur komunikasi untuk Amerika Latin, menjelaskan strategi di balik aliansi antara Google dan AFA.
Logikanya sederhana dan kuat. Turnamen berlangsung selama sebulan. La Albiceleste bersama para penggemar sepanjang tahun, disetiap pertandingan kualifikasi, setiap tur internasional disetiap sesi latihan yang direkam. Jersey latihan dengan logo Gemini terlihat ratusan kali sebelum pertandingan Piala Dunia pertama.
Sabatini membawa penalaran itu selangkah lebih jauh. Bagi Google, sponsorship bukanlah ajang pamer: melainkan platform edukasi. “Peluang besar bagi Amerika Latin, yang bertanya-tanya apa yang akan terjadi pada lapangan kerja dan semua ini, adalah pendidikan. Teknologi adalah alat yang dapat meratakan lapangan permainan,” katanya. Dan dia memberikan contoh konkret: bisnis kecil tanpa anggaran untuk agensi, dengan AI, dapat merancang, menjalankan, dan mengukur kampanye pada tingkat korporasi. “Itulah yang disebut meratakan lapangan permainan,” ucapnya.
Di sinilah kesepakatan tersebut berhenti menjadi sekadar pengumuman dan mulai memiliki isi yang konkret. Sánchez mengidentifikasi tiga penggunaan yang menurut Google akan mengubah cara Piala Dunia 2026 dinikmati.
Yang pertama adalah analisis. Dengan mode AI Google dan Gemini dalam mode analisis mendalam , siapa pun yang menonton pertandingan di rumah dapat mengajukan pertanyaan yang sebelumnya hanya dijawab oleh analis.
Yang kedua adalah sisi kreatif. Nano Banana ditujukan untuk meme, montase foto dan konten persaingan olahraga di media sosial. Di sinilah Google menunjukkan kekuatannya: budaya penggemar Argentina, dengan nyanyian, mural dan meme mereka, sudah menjadi lahan subur untuk kreativitas. AI menambahkan kecepatan.
Yang ketiga adalah musik. Sánchez menceritakan sebuah anekdot yang berfungsi sebagai contoh sekaligus fakta. Pagi itu juga, dalam perjalanan menuju wawancara, ia meminta Lyria, alat musik di dalam Gemini, untuk menciptakan sebuah lagu untuk menyemangati Argentina dalam upaya mereka meraih bintang keempat. "Ia menciptakan sebuah lagu untukku dalam waktu tiga puluh detik," paparnya.
Roberto Ayala, anggota staf pelatih dan salah satu asisten utama Lionel Scaloni, hadir pada acara peluncuran kesepakatan tersebut.
Pada peta itu, Google menempati ruang yang sebelumnya tidak ada. "AFA sekarang adalah merek multinasional yang solid. Tidak ada federasi lain di dunia yang telah melakukan apa yang telah dilakukan AFA di luar lapangan ," ujarnya.
Satu angka melengkapi gambaran tersebut. Final Piala Dunia Qatar 2022, Argentina melawan Prancis, mencatatkan volume pencarian tertinggi dalam sejarah Google selama 25 tahun. Menurut data FIFA, pertandingan tersebut ditonton oleh hampir 1,5 miliar orang di seluruh dunia.
Bagi Google, Piala Dunia 2026 adalah Piala Dunia pertama di mana produk andalannya bukanlah mesin pencari, melainkan AI generative an strateginya adalah agar acara ini berfungsi sebagai landasan peluncuran besar-besaran, tidak hanya di Argentina, tetapi di semua negara dengan penggemar tim nasional. Ini termasuk India dan Tiongkok, yang sudah menjadi pasar utama bagi AFA.
“Di Argentina, sepak bola adalah budaya, dan Piala Dunia ini akan menjadi acara budaya terbesar tahun ini,” Sánchez menyimpulkan.
Editor: Aspian Nur
