Inisiatif tersebut berpendapat X, perusahaan yang dipimpin oleh Elon Musk, secara hukum telah meninggalkan merek tersebut setelah mengganti nama jejaring sosial dan menghentikan penggunaan komersialnya yang menurut hukum AS akan membuka pintu bagi pihak ketiga untuk mengambil alihnya.
Operation Bluebird mendasarkan petisinya kepada Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat pada Undang-Undang Merek Dagang yang menyatakan perlindungan merek dagang berakhir jika pemiliknya tidak menggunakannya dan tidak menyatakan niat untuk melanjutkan penggunaan tersebut.
Kerangka hukum ini mendefinisikan pengabaian sebagai penggunaan merek dagang dengan itikad baik dalam kegiatan bisnis normal, bukan penggunaan semata-mata untuk tujuan melestarikan hak merek dagang dan menganggap tiga tahun tanpa penggunaan yang efektif sebagai bukti awal pengabaian tersebut.
Stephen Jeddy Coates, mantan wakil presiden bidang Merek dan Pemasaran di Twitter dan tokoh sentral dalam inisiatif baru ini menekankan Perusahaan X telah melepaskan merek tersebut dengan menyebutkan perubahan nama resmi menjadi X dan pernyataan publik Elon Musk tentang berakhirnya identitas Twitter.
Perubahan domain menjadi x.com, penghapusan ikon burung biru dan transisi merek secara menyeluruh dianggap sebagai bukti dan niat untuk menghidupkan kembali Twitter sebagai sebuah merek tidak ada.
Langkah perusahaan rintisan ini bertujuan untuk memanfaatkan nostalgia dan persepsi publik yang terkait dengan merek aslinya.
Situs web Twitter.new menyajikan peluncuran ulang ini sebagai upaya untuk memulihkan “ruang publik yang rusak," membedakannya dari perubahan yang diberlakukan oleh Musk.
Permintaan Operation Bluebird muncul setelah Perusahaan X memperbarui registrasi Twitter pada tahun 2023, meskipun perusahaan berpendapat perpanjangan tersebut tidak sama dengan penggunaan yang sah dalam perdagangan nyata, membandingkan tindakan tersebut dengan "merobohkan pusat kebugaran dan memperbarui keanggotaannya."
Keputusan yang akan datang dari Kantor Paten dan Merek Dagang serta potensi pembelaan hukum oleh Perusahaan X akan menetapkan preseden penting bagi industri teknologi terkait pemanfaatan merek dagang historis dan batasan hukumnya ketika merek tersebut tidak lagi aktif di pasaran.
Twitter diketahui berfungsi sebagai jejaring sosial berbasis pesan singkat yang disebut tweet. Pengguna dapat menulis teks hingga 280 karakter, berbagi tautan, gambar dan video, serta berinteraksi dengan akun lain melalui balasan, penyebutan atau retweet.
Platform ini memungkinkan pengguna untuk mengikuti orang lain dan menerima unggahan mereka di linimasa yang dipersonalisasi. Platform ini juga menawarkan berbagai fitur seperti topik yang sedang tren, pesan langsung dan daftar, yang memfasilitasi komunikasi dan akses ke informasi secara real-time tentang topik yang diminati.
Sementara X tak jauh berbeda, jejaring sosial yang berfungsi sebagai platform untuk berbagi pesan singkat (disebut postingan), gambar, video dan tautan.
Namun sejak diakuisisi dan kemudian diubah mereknya, X telah memperluas fungsinya di luar microblogging tradisional, mengintegrasikan layanan seperti ruang audio langsung (Spaces), pesan langsung, langganan berbayar dan alat untuk pembuat konten.
Melalui X, pengguna dapat berinteraksi dengan mengikuti akun, menyukai, berkomentar, membagikan unggahan (retweet) dan membuat utas. Aplikasi ini juga memungkinkan partisipasi dalam tren, debat global dan pencarian informasi secara real-time tentang berbagai topik.
Pengguna dapat mengakses platform melalui aplikasi seluler atau situs web, mengkonfigurasi profil mereka, menyesuaikan pengaturan privasi dan mengaktifkan notifikasi. Selain itu, X telah menjajaki integrasi layanan seperti pembayaran digital dan e-commerce , dengan tujuan untuk menjadi "pusat layanan terpadu" atau "aplikasi super," sejalan dengan visi Elon Musk.
Editor: Aspian Nur
