Dilansir dari laman Dailymail.co.uk Rabu (13/7/2022) hari ini, kedatangan CR7 yang memiliki 465 juta pengikut di Instagram pada Agustus 2021 menandakan eskalasi dramatis dalam aktivitas media sosial dan para ahli memujinya atas peningkatan luar biasa dalam kekayaan online klub bermarkas di Old Trafford itu.
Dari 25 postingan paling populer yang dikeluarkan oleh klub-klub Liga Premier musim lalu, 10 terkait dengan Ronaldo dan tiga besar semuanya tentang striker superstar asal Portugal tersebut. Imbasnya, United menjadi klub paling populer di media sosial di seluruh dunia, melonjak di atas Barcelona dan Real Madrid untuk pertama kalinya.
Angka-angka tersebut signifikan karena sponsor komersial melihat interaksi media sosial ketika mempertimbangkan di mana dan berapa banyak yang harus diinvestasikan. Audiens yang terlibat aktif dianggap lebih berharga daripada jumlah total pengikut.
Efek Ronaldo menurut analis keuangan akan menjadi faktor penting dibalik upaya United untuk mencoba mempertahankan bintang mereka itu pada musim panas ini.
Seperti diketahui, Ronaldo telah meminta untuk meninggalkan United dan tidak ikut dalam tur pramusim ke Bangkok saat United menghadapi Liverpool malam kemarin. Ronaldo sendiri diberikan cuti karena alasan pribadi. "Nilai komersialnya akan memengaruhi keputusan klub untuk melepaskannya," kata Dr Rob Wilson, seorang ahli dalam bisnis olahraga di Sheffield Hallam University.
"United tidak peduli tentang kepergian Paul Pogba [untuk kembali ke Juventus], tetapi akan ada percakapan yang lebih besar di belakang layar tentang Ronaldo. Ini lebih dari sekadar permainan. Penandatanganan seperti dialah yang membuat mereka tetap berada di papan untuk pengembangan komersial ,” imbuhnya.
"Itulah sebabnya Manchester United tidak akan mau menjualnya. Nilai pasarnya sebagai pemain kurang dari nilainya sebagai entitas komersial,'' ungkap Dr Wilson.
Dr Wilson mengatakan, kesepakatan komersial terbaru United adalah mengamankan perusahaan teknologi global DXC sebagai sponsor lengan baju, dalam kontrak multi-tahun senilai £20 juta adalah contoh dari efek Ronaldo. "Ini adalah satu-satunya sponsor lengan baju terbesar dalam sejarah Liga Premier," kata Dr Wilson padahal United tim yang finis di posisi keenam. Yang diinginkan sponsor adalah engagement, mereka tidak peduli dengan followers,” sebutnya.
United masih dalam tahap negosiasi baru dengan mitra maskapai penerbangan, setelah mereka berpisah dengan Aeroflot imbas invasi Rusia ke Ukraina dan mereka mencari sponsor untuk tempat latihan mereka, jadi ada insentif besar untuk mempertahankan pemenang Ballon d'Or lima kali itu.
Juventus sudah menikmati dorongan luar biasa selama tiga tahun striker Portugal itu di Turin, tetapi dalam analisis baru untuk Sportsmail oleh perusahaan streaming dan intelijen sosial, Conviva, jelas mereka juga mengalami efek sebaliknya yang dramatis ketika Ronaldo pergi ke Manchester.
"Manfaat besar memiliki pemain dengan kepribadian yang paham sosial seperti Cristiano Ronaldo," kata Nick Cicero, VP of Strategy di Conviva, kepada Sportsmail.
"Cristiano Ronaldo adalah individu yang paling banyak diikuti di dunia karena sejumlah alasan, tetapi pertama dan terutama itu adalah popularitas sepak bola Eropa,’ jelasnya.
United tampaknya telah meningkatkan upaya mereka untuk mempertahankan sang pemain di Old Trafford seperti yang disampaikan manajer Erik ten Hag di Bangkok dua hari lalu.
Ditanya tentang masa depan pemain berusia 37 tahun itu, ten Hag mengatakan kalau dirinya masuk memasukan Ronaldo dalam skema tim. “Saya menantikan untuk bekerja dengannya. Cristiano tidak untuk dijual. Dia ada dalam rencana kami dan kami ingin sukses bersama.” tegasnya.
Di United, total keterlibatan dengan posting media sosial meningkat dari 1,1 miliar di musim sebelum Ronaldo tiba menjadi lebih dari 2 miliar, dengan setiap postingan menghasilkan rata-rata 75.000 interaksi.
CR7 memiliki dampak yang sangat signifikan pada video, dengan jumlah penayangan per klip hampir tiga kali lipat menjadi 193,000 dan jumlah total pengikut naik dari 144 followers ke 170 followers.
Total penonton masih tertinggal dari raksasa Spanyol itu, dengan Real Madrid memiliki 281 juta pengikut dan Barcelona 267 pengikut, namun mereka tidak dapat menandingi United karena Barcelona hanya 1,6 miliar interaksi musim lalu dan Real 1,4 miliar.
Kepergian Ronaldo dari Juventus berdampak mengerikan pada media sosial mereka, yang dapat merugikan klub secara finansial. Saat Ronaldo menandatangani kontrak tahun 2018, pendapatan Juve tumbuh sebesar £50 juta, setara dengan Rp89a miliar, sebagai hasil dari merchandising, kehadiran dan beberapa kesepakatan, menurut Forbes.
Di musim kedua, sponsor dengan Jeep dan Adidas bernegosiasi ulang untuk Kerjasama yang tentunya menambah pundi keuangan Juventus saat itu berlipat.
Editor: Aspian Nur
